Desde 1985, Edson passou por várias agências de publicidade no Brasil, Espanha e Portugal, até que em 2014 assumiu a liderança da FCB Lisboa como CEO e Director Criativo Executivo. Com nacionalidade portuguesa desde 2004, é o criativo publicitário mais premiado a trabalhar no país. O seu currículo conta com mais de 500 prémios nos festivais mais importantes da área, incluindo 8 leões em Cannes. Há já vários anos que Edson estuda o uso do storytelling como ferramenta de comunicação na publicidade, no jornalismo e nas redes sociais. Paralelamente à sua carreira na indústria publicitária, fez consultoria especializada em marketing político para importantes figuras do panorama político em Portugal. É professor, produtor musical, apresentador de programas de televisão, guionista para cinema, televisão e teatro. Escreve crónicas regularmente para diversas publicações e editou até agora 12 livros, entre os quais dois romances. Em 2014, venceu o primeiro Concurso Nacional de Roteiros Aguinaldo Silva, no Brasil. A sua palestra sobre storytelling já passou por diversos países e foi assistida por mais de dez mil pessoas.